تبلیغات یکی از عوامل اصلی موفقیت انواع کسب و کارها در دنیای امروز محسوب می‌شود و وظیفه آن نشان دادن نوع کسب‌وکار، نوع محصولات، خدمات و نحوه خرید به مشتری است.

چاپ و تبلیغات در کسب و کار چه نقشی دارد ؟

فرض کنید شما کسب و کاری را شروع کرده‌اید. اگر بدون هیچ حرکتی در دفتر کار خود ده سال هم منتظر بنشینید مشتری به سمت شما نخواهد آمد؛ تا وقتی که مردم را از وجود خود و محصول یا خدمتی که دارید آگاه کنید و این آگاه کردن همان تبلیغات است که همه ما به صورت های متفاوتی تجربه کرده‌ایم.
یکی از مهم‌ترین ابزارها برای تبلیغ، چاپ است که در انواع مختلفی، بسته به هدف و نوع تبلیغ، انجام می‌شود.

تعریف چاپ

چاپ یعنی « فشردن و اثر گذاشتن سطحی بر سطح دیگر ».
در واقع می‌توان گفت چاپ، انتقال هر نوع حرف، نقش و تصویر بر روی یک ماده و متریال خاص به طوری که شکل و فرم مطلب انتقال یافته تغییر نکند، می‌باشد.

شاید فکر کنید در دنیای دیجیتال امروز که اکثر افراد از محتواهای آنلاین استفاده میکنند، چاپ جایگاه چندانی ندارد؛ اما با تعبیر فیلیپ کاتلر، به خوبی به تداوم اهمیت آن حتی در دنیای دیجیتال هم پی میبرید. آقای کاتلر معتقد است ما درعصر چهارم هستیم و این عصر، عصر ترکیب تعامل آنلاین و آفلاین بین مشتری‌ها و کسب و کارهاست و در واقع این دو به خوبی مکمل یکدیگر هستند.

مزایای تبلیغات چاپی برای کسب و کار شما چیست؟

در تبلیغات چاپی مشتری به راحتی به اطلاعات محصول یا خدمات شرکت دسترسی پیدا میکند و این امکان را دارد که آن‌ها را با هم مقایسه کند و با ذهن بازتری اقدام به انتخاب محصول یا خدمت موردنظر کند. ارائه انعطاف پذیری و گزینه‌های بیشتر در تبلیغات چاپی به شما این امکان را دارید که با توجه به شرایط و هدفتان از تبلیغات، مخاطبان خود را در چهارچوب محکم‌تری اتخاب کنید و آن‌ها را هدف قرار دهید.

تبلیغات چاپی به اقدام منجر می‌شوند. طبق گزارش‌ها، ۶۵ درصد از خوانندگان محصولات چاپی، معمولا پس از مشاهده‌ی آگهی، اقدامات خاصی را انجام می‌دهند. به عنوان مثال، افرادی که تبلیغی را از یک فروشگاه موادغذایی مشاهده کردند، احتمال خرید آنان ۶ برابر بیشتر از میانگین فروش آن محصول شد.
یکی دیگر از مزایای تبلیغات چاپی حمل آسان آن و حذف واسطه‌ها در کوتاه‌ترین زمان با هدف جذب مشتری است.

چند نوع خدمات چاپی داریم ؟

از جمله معروف ترین روش های چاپ می‌توان به چاپ افست، چاپ سیلک و چاپ دیجیتال اشاره کرد. البته اقسام دیگری در صنعت چاپ وجود دارد اما رایج ترین آنها که به درد کسب و کارها میخورد را در ادامه به اختصار توضیح میدهیم.

چاپ افست چیست ؟

تقریبا پر مصرف ترین روش چاپ، چاپ افست است و همه ما محصولات چاپی به روش افست را در لا به لای زندگی هایمان دیده ایم. کتاب ها، روزنامه ها و مجلاتی که مطالعه می کنیم، اکثر جعبه های دارو، اسباب بازی و… با روش افست چاپ شده‌اند.

چاپ افست بر اساس 4 رنگ اصلی (CMYK) می‌باشد که ترکیب صد در درصدشان رنگ مشکی میشود.

مراحل کار در این روش به این صورت است که هر رنگ از تصویر روی یک زینک جدا آماده می‌شود، به دستگاه متصل می‌شود، کاغذ از غلطک‌هایی که زینک آغشته به رنگ متصل شده عبور می‌کند و طرح به طور غیر مستقیم روی کاغذ چاپ می‌شود.  این کار در طول دستگاه چهار بار برای هر مود رنگی که اشاره شد انجام می‌شود و خروجی رنگی را به ما تحویل می‌دهد. البته چاپ افست را  به صورت تک رنگ یا دو رنگ هم می‌شود استفاده کرد؛ برای مثال فقط سیاه و یا سیاه و قرمز، که طبعا به خاطر هزینه بالای  لیتوگرافی و ساخت زینک، قیمت تک رنگ ارزان‌تر خواهد بود.

امروزه صنعت چاپ به قدری پیشرفته شده که شاهد ساخت دستگاه‌های افست با قابلیت چاپ رنگ پنجم و حتی رنگ ششم هم هستیم. البته تعجب نکنید؛ رنگ ۵ یا ۶، میتوانند رنگ‌هایی باشند که به صورت اختصاصی ساخته شدند و معمولا برای برند سازی یا ایجاد تمایز برند استفاده میشوند که قطعا علاوه بر زیبایی کار هزینه بالاتری هم دارند.

ذکر این نکته ضروری است که؛ چاپ افست به دلیل دارا بودن هزینه‌های جداگانه در مراحل لیتوگرافی و تهیه زینک و شیت بندی و…. برای تعداد چاپ های پایین اصلا مناسب نیست. به همین دلیل چاپخانه‌ها در کارهای عمومی و کارهای اختصاصی، تیراژ مشخصی برای چاپ افست در نظر گرفته اند و کمتر از آن تعداد کار و خدمات چاپ افست انجام نمی‌شود.

تفاوت شیت اختصاصی و عمومی در چاپ چیست؟

ما در چاپخانه با دو نوع مشتری مواجه هستیم؛

یکی مشتریانی که کار چاپشان از حساسیت بالایی برخوردار است. مثلا کد رنگ استفاده شده باید خیلی دقیق باشد و همچنین خدمات پس از چاپ مثل تیغ برش و… باید خیلی ظریف صورت گیرد بنابراین مشتری کار خود را در یک شیت اختصاصی سفارش می‌دهد و دیگری مشتریانی که کار چاپشان از حساسیت بالایی برخوردار نیست و میتوان در یک فرم عمومی کنار سفارشات دیگر مشتریان چاپ شود.

از این رو چاپخانه‌ها علاوه بر انجام کارهای مشتریان اول که به کارهای اختصاصی معروف است، اقدام به راه اندازی شیت‌های عمومی برای مشتریان دسته دوم کردند تا آن‌ها بتوانند از خدمات چاپ افست با قیمت مناسبی استفاده کنند.